渝碼科技

2025年11月13日

社交，是字節跳動始終未曾放棄的執念。

繼“多閃”“飛聊”之后，字節正在秘密研發一款全新的社交App，內部暫定名為“海海”。

目前，該產品已完成前期開發，部分應用商店已出現其信息頁面，雖暫未開放下載，但信號已經明確：字節，又要向社交發起新一輪沖鋒。

“海海”來了，但這次不一樣

“海海”并非突然出現。

早在2025年10月，就有消息稱字節內部有兩個社交項目在并行推進，代號分別為“海海”和“麻薯”（mashu）。

如今，“海海”率先浮出水面，或將成為字節社交戰略的主攻方向。

與此前“多閃”直接對標微信、“飛聊”主打興趣社群不同，“海海”可能更聚焦于Z世代的輕社交與情緒表達。

在當下年輕人普遍面臨社交焦慮、現實連接弱化的背景下，“海海”或試圖打造一個兼具趣味性與安全感的新型互動空間。

有消息稱，該產品可能不會走傳統內測、預熱的路徑，而是嘗試“冷啟動”直接上架應用商店，讓市場給出最真實的反饋。

而這種“一上線就見真章”的策略，透露出字節對這款產品的某種自信，也可能意味著其產品形態已相對成熟。

抖音“日常”升級，是前奏？

值得注意的是，在“海/海”的傳聞發酵的同時，抖音對其App內的“日常”功能進行了全面升級：

新增醒目創作入口：在個人主頁頭像右下角設置“+”號，一鍵發布圖文或視頻內容；

支持限時展示：可設置24小時、3天或7天的動態可見期；

頭像色環提醒：好友發布新動態后，頭像周圍會出現彩色光圈，查看后自動消失；

聚合瀏覽與瀏覽記錄：好友可集中查看你的近期動態，并支持查看誰看過你的內容。

上述這些功能，幾乎是對微信“朋友圈”的一次深度復刻與體驗優化。

而“日常”模塊的持續加碼，也被視為字節在主App內為“海海”探路，積累社交場景的用戶行為數據與產品經驗。

為什么字節非要“死磕”社交？

答案藏在流量與生態的深層邏輯中。

一方面，抖音雖坐擁十億級用戶，但社交關系鏈始終薄弱。

用戶刷視頻、看直播，卻難以在平臺內完成“分享給好友”“深度互動”等動作，導致社交閉環缺失。

而微信憑借強大的熟人關系鏈，已反向入侵短視頻領域，視頻號月活突破8億，直接威脅抖音基本盤。

另一方面，社交是互聯網的“基礎設施”。沒有自己的社交底座，字節的電商、本地生活、搜索等業務難以高效串聯。

正如業內人士指出：“字節有流量，但缺關系鏈。”

“海海”能撬動微信嗎？

挑戰微信，注定是一場艱難戰役。

微信的護城河，不僅是12億月活用戶，更是深植于現實生活的“社會關系網絡”。

用戶一旦遷移，意味著要重建所有聯系，成本極高。過去十年，無數產品試圖“挑戰微信”，最終都未能成功。

但“海海”或許并非正面強攻。

從當前信息看，“海海”更可能聚焦Z世代的輕社交、情緒表達與低壓力互動。

它不追求“加好友”“建群聊”，而是打造一個讓用戶“隨手發點日常”“被關心而不被評判”的“情緒自留地”。

這種差異化路徑，或許能避開微信的鋒芒，在細分市場中找到突破口。

總而言之，從“多閃”到“飛聊”，字節在社交賽道上屢敗屢戰。但每一次失敗，都為下一次嘗試積累了經驗。

如今，手握抖音龐大的用戶畫像與內容生態，“海海”或許不再是從零開始。

它能否打破“社交難做”的魔咒？能否在微信的陰影下，開辟出一塊屬于年輕人的“情緒自留地”？