11月10日，現代汽車宣布：任命原一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理李鳳剛為北京現代新任總經理，負責生產、銷售、企劃等業務，帶領北京現代重振中國市場。根據北京現代“智啟2030計劃”的指引，未來5年將密集投放13款新能源車型。

作為中國汽車行業80后本土領軍人才，李鳳剛的任職被業界視為北京現代深化本土化運營的關鍵信號。擁有清華大學工科背景的他，深耕汽車行業22年，從一汽-大眾技術研發崗位起步，逐步成長為覆蓋戰略規劃、銷售運營、渠道建設的復合型高管。在奧迪任職期間，他推動的“油電共進”戰略成效顯著，創新導入的“融合直售”模式實現價格透明化與服務升級，助力國產豪華燃油車重奪細分市場占有率第一，其親自下場與客戶直面溝通的務實風格，更成為行業佳話。

接下來，北京現代將徹底告別“油改電”老路，依托與國內領先ICT企業的合作，加速純電平臺新品研發，13款新能源車型將全面覆蓋主流細分市場，劍指合資陣營新能源轉型標桿。這與李鳳剛在奧迪積累的新能源運營經驗形成戰略契合，其主導的渠道效率提升方案，或將有效改善北京現代經銷商網絡銳減的現狀。

按照規劃，北京現代將堅持“在中國，為中國，向全球”戰略，在整合全球技術資源的同時，強化本土化研發與海外拓展協同。在現代汽車中國區總裁吳益均的全球視野與李鳳剛的本土化戰略雙重加持下，這場“換帥+產品煥新”的組合拳，能否幫助北京現代重拾市場信心，打破合資品牌新能源轉型困境，值得行業期待。